Cuando la realidad supera a la ficción

Pocos días antes de las vacaciones de Semana Santa recibía una clase impartida por un antiguo alumno de Publicidad de la Universidad de Navarra. Este invitado insistía una y otra vez, al menos ese fue el mensaje que caló en mí, en que la Publicidad estaba en crisis. No piensen ustedes que dijo algo que era obvio, la crisis económica se da ya a estas alturas por supuesta. Él se refería a que lo importante no era crear anuncios bonitos o graciosos, sino que nuestro anuncio hiciera llegar al público el mensaje que nosotros queríamos enviar para que éste comprara nuestro producto y no el de la competencia.

Pues bien, yo siempre he pensado que hay anuncios originales, creativos... pero que realmente no sirven para nada. Muchos son los publicistas que quieren "lucir" su talento y creatividad a costa (también económicamente) de la marca que anuncian. La razón es muy sencilla: priman otros resultados. El resultado de ganar premios de creatividad, del mejor anuncio... aunque las ventas de un determinado producto no aumenten.
Para mí uno de los últimos fracasos publicitarios ha sido el spot de Groupama. Normal si a muchos de ustedes, lectores, no les suena de nada esta compañía. ¿Y si les entono el "me siento seguro" de Casillas? El problema es que mucha gente recuerda la "tontería" del futbolista al mismo tiempo que olvida el producto que nos quiere vender. Éste es un ejemplo de la crisis que sufre la publicidad, a la que me refería unas líneas antes.

Así pues, haciendo referencia al título de este post: "Cuando la realidad supera a la ficción", quisiera hablar de un anuncio que estamos viendo desde hace unos pocas semanas en televisión. Su eslogan es el siguiente: "Flex. Tu cama, el lugar más importante del mundo". Aquí dejo el enlace del anuncio para que ustedes recuerden de qué estoy hablando (hagan click sobre la fotografía):


Según publicó ayer en su edición digital el diario El Mundo sobre la realización e idea de la que surgió este spot: "Todo comenzó hace casi dos meses, en febrero. Por entonces, Carolina García y Nicolás Umpierrez enfilaban la recta final de su embarazo. Como ya hicieran con su primer hijo, esta joven pareja de Barcelona querían que naciera en casa. Comenzó una cuenta atrás para ellos y el equipo de Sra. Rushmore que finalizó el pasado 21 de marzo".

"Durante las tres semanas previas a que Carolina saliera de cuentas nos convertimos todos en unos obsesos del teléfono", confiesa Edu Cuellar, realizador del spot. "Cada vez que veíamos en la pantalla el nombre de Ernest -el jefe de producción del proyecto - el corazón nos daba un vuelco. Todo el diseño de producción estaba centrado en llegar a la hora, en no perderse el proceso del parto y en tener un equipo lo suficientemente ágil para ello".

Esa sensación coral de 'padres primerizos' ha dado a luz este primer trabajo de Sra. Rushmore para Flex. De hecho, hasta los propios miembros de la agencia lloraron en el parto. En el fondo, el 'spot' es su propio hijo".

A ustedes, lectores, ¿qué les parece la idea de que en un anuncio aparezca un parto real? Al menos estarán conmigo en que la realidad en este caso ha superado a la ficción...

Un minuto menos de publicidad en TVE nos costará a los españoles 55 millones de euros más

En plena crisis económica, la vicepresidenta del Gobierno, María Teresa Fernández de la Vega, anunció ayer en un encuentro con UTECA, la asociación que reúne a las cadenas comerciales españolas, que la publicidad en TVE se habrá reducido en 9 minutos de forma progresiva hasta el 2010. A priori esta es una buena noticia.
Sin embargo, la reducción de publicidad comenzó ya en este 2008, con 1 minuto menos por hora de emisión. El tope máximo en 2008 de publicidad por hora es de 11 minutos y TVE alcanzó este septiembre la cifra de 9,4 minutos. ¿Qué supone todo esto? que el buen hacer del Gobierno puede ser o no cierto, ya que anuncian la reducción de un minuto de publicidad cada hora cuando en realidad tienen 1.6 minutos menos porque...la publicidad no pasa por su mejor momento, los anunciantes también están en crisis. (Foto: EFE)
Parece positivo tener menos publicidad en la cadena pública. Sin embargo, a los españoles de a pie, a aquellos que pagamos los impuestos religiosamente, nos costará unos cuantos millones de euros más; nada más y nada menos que 55, según informó Telemanía en su propia página web el pasado 30 de septiembre. Y la cifra total que destinaremos el conjunto de los españoles al uso y disfrute de la corporación RTVE ascenderá a 555,26 millones de euros.
De todos es sabido que el coste de RTVE es demasiado caro. Muchas son las personas voces que apuestan por su privatización. Sin embargo, la corporación dio la sorpresa el pasado año al terminar su cuenta en positivo: las ganacias ascendieron a 18.4 millones de euros. ¿Obtendrá también beneficios este 2008? ¿Y en 2009 con la crisis todavía galopando a sus anchas?
Con beneficios o sin ellos, según un estudio de Deloitte, el coste anual bruto por hogar (sin los ingresos publicitarios) fue en 2007 de 170 euros (119 las autonómicas y 65 la estatal). Y esta es, "Una cantidad similar al canon que pagan, por ejemplo, los británicos, para el sostenimiento de la BBC, que no emite publicidad".

¿Es necesaria una televisión pública en nuestro país teniendo en cuenta el coste tan elevado que supone? ¿Llegaremos a ver una televisión (pública) sin publicidad? De ser así, ¿cuánto dinero nos costará?

A mí no me importa que haya un minuto más de publicidad, así me da tiempo de hacer zapping y de ver qué emiten el resto de las cadenas, si con ello ahorramos 55 millones de euros. Además, sin publicidad, ¿en qué momento nos levantaríamos para ir al baño o abrir la nevera para picar algo? Quizá me esté refugiando en estos dos pobres argumentos porque una televisón pública sin publicidad en España me parece una utopía.

ACTUALIZACIÓN: MARTES 10 DE NOVIEMBRE (FUENTE: FTV)


FTV se hace eco del 'engaño' del Deloitte- UTECA al que yo hacía referencia tan sólo unas líneas antes.
Formula TV dice así: "Señala (pág. 13) que, en la realidad, "el conjunto de la Televisión Autonómica alcanza un coste anual neto por hogar medio de 95 euros, mientras que este mismo concepto en la Televisión Estatal asciende a 18 euros. El resultado combinado de ambos costes resulta de 102 euros por hogar y año". Tras leer el párrafo completo, queda la duda de qué tipo de presentación hizo Deloitte- UTECA para confundir a parte de los medios de comunicación y llevarles a destacar que "la televisión pública cuesta 170 euros al año por hogar", un dato incierto y puramente especulativo".

'Xq no te callas', próxima víctima de Telecinco

Apenas un mes ha durado en parrilla la hermana fea de Aquí Hay Tomate. Si algo puso el tomate de moda fueron los cebos, la musiquilla en tensión, el tono de la voz que locutaba las imágenes... Eso mismo es lo que se ha visto en 'Xq no te callas'.
'Xq no te callas' pudo llegar a convencer a personajes como Paolo Vasile, (consejero delegado de Telecinco)... pero nunca al espectador español. Si mal no recuerdo el programa se estrenó con un escueto 10,2 % de share y unos 1.284.000 televidentes. Este programa vendió su cometido como el de dar las noticias más relevantes y curiosas, tanto políticas, del corazón, mundiales... desde un punto de vista diferente. Pero el programa, producido por Mandarina y presentado por la polifacética Carolina Cerezuela (Hospital Central, Cámera Café...) y por Eugeny Alemani (CQC), no ha cuajado en la sobremesa de la cadena de Fuencarral.
El programa finaliza su breve andadura (que comenzó el 10 de septiembre) el próximo día 20 de octubre. Apenas un mes y diez días han servido a los directivos de Telecinco para eliminar el espacio de la parrilla.
Lo cierto es que a Telecinco no le van nada bien las sobremesas desde que decidió prescindir de Aquí hay tomate. Varios han sido los espacios que han ocupado el lugar del desaparecido programa, entre ellos, 'Las gafas de Angelino'.
Su lugar lo ocupará la tira cómica 'Escenas de matrimonio', que con tan sólo un año de andadura en Telecinco ha conseguido ser el espacio más visto del día en diferentes ocasiones. ¿Será acogido igual de bien este espacio en las sobremesas como lo ha sido durante todo este tiempo en prime time?
No me quiero adelantar a los acontecimientos, a mí me 'huele' a saturación de 'matrimonios'. Con respecto a sus inicios la tira cómica ha reducido su audiencia en más de 7 puntos. Antena3 ya intentó una jugada similar tras El cuerpo del deseo, y es que el hueco que dejó Pasión de Gavilanes tampoco ha podido ser suplido con éxito. Ninguna telenovela volvió a funcionar igual, y 'The Simpsons' ocuparon la sobremesa de Antena3. Sin embargo fueron fulminados de la parrilla porque no conseguían alcanzar los datos obtenían a las 14 horas.

ACTUALIZACIÓN 8 DE NOVIEMBRE (Fuente: Fórmula TV)

Zattoo seguirá siendo de pago, al menos mientras dure la 'crisis'

Zattoo nació como una herramienta tecnológica que nos permitía ver, a los usuarios de Internet, varios canales de televisión de forma totalmente gratuita. Sólo había que descargar de una web el archivo e instalarlo.Varias fueron las cadenas de televisión que se enfadaron por este hecho ya que afectaba directamente a sus audiencias.

Este verano, en el mes de agosto, Zattoo dejó de ser un servicio gratuito para pasar a ser de pago. El coste no era muy elevado, simplemente había que enviar un SMS a un determinado número, el cual daba una clave que el usuario debía introducir cuando el programa la pedía. Esta situación se mantendría, según dicho comunicado, hasta finales de verano o principios de otoño.

Hoy he recibido un mail de Zattoo. Cito textualmente: "muchos de vosotros tenéis curiosidad por saber qué va a pasar con Zattoo en España en octubre (nosotros también la teníamos y hemos estado trabajando para resolver la duda). Aquí está despejada". A lo que el comunicado prosigue: " Seguiremos pidiendo a nuestros usuarios el pago de una pequeña cantidad en concepto de suscripción para poder usar Zattoo. Nuestra oferta básica, en paquetes de 1,30 12 meses, está a tu disposición a partir de tan sólo 1 por mes. Seguirá siendo posible pagar a través de SMS, pero también mediante tarjeta de crédito y PayPal".
El comunicado alude también a la causa por la que se va a seguir cobrando el servicio: "Como ya comentamos, transmitir canales de forma legal (lo que incluye pagar por los derechos de copyright) es costoso. Seguimos intentando cubrir los costes mediante publicidad, pero nos está llevando más tiempo de lo esperado (hay crisis...). Así que para que Zattoo sea sostenible en España, tenemos que ser realistas. En otros países la situación es diferente y Zattoo sigue siendo gratis, mientras que en algunos, como España y Dinamarca, se pide una pequeña contribución. Seguimos trabajando para añadir nuevos cananales, mejorar la calidad e incrementar el número de anunciantes. Mientras tanto, intentaremos mantener las cuotas de suscripción lo más bajas posible".

Personalmente nunca he pagado por este servicio. En su día lamenté que se hiciera de pago ya que en otros países del resto de Europa es gratuito. Sin embargo supongo que el número de personas que lo consumen ha descendido, y que por tanto el usuario que decida pagar disfrutará de un mejor servicio, entre otras cuestiones porque estará menos sobrecargado. De momento me mantendré a la espera, a ver si pasa la crisis y Zattoo vuelve a ser 'gratuito'.