miércoles, 5 de agosto de 2009

Para Danone sí fabrican otras marcas

Danone no fabrica para otras marcas. O al menos eso es lo que ha intentado transmitir la empresa de alimentación mediante sus anuncios publicitarios en televisión o en las tapas de algunos de sus productos como son los yogures. Y todo esto en un contexto de profunda crisis económica que ha disminuido sustancialmente las ventas de las primeras marcas y disparado las de las blancas. No voy a entrar a valorar si esa estrategia ha sido buena o mala. Pero creo firmemente que algo se ha escapado de las manos del departamento de comunicación de la empresa láctea...

Danone lanzó hace pocos meses su nueva marca de postres: 'La Guinda', destinada principalmente a la restauración. Tres yogures (natural, melocotón y fresa), natillas, flan, crema de chocolate y cuajada. Pero, ¿quién fabrica estos productos? ¿Danone? NO. Una empresa familiar navarra llamada 'Lácteos Goshua'.

Ambas empresas han reconocido el acuerdo. Danone, por su parte, y para salvar su imagen corporativa, ha realizado las siguientes declaraciones: "Hemos llegado a un acuerdo con Goshua para que haga estos lácteos con nuestras exigencias de calidad y control". Además añaden que el 95,5% de los productos de Danone se realizan en propias plantas.

Y ustedes, queridos lectores, ¿qué opinan? ¿Hay una doble moral por parte de Danone? Está claro que Danone no fabrica para otras marcas, pero otra marca sí que fabrica para Danone.

10 comentarios:

Inés Martínez dijo...

Pues María, a mí sinceramente sí que me parece que han metido la pata, aunque sólo sea ligeramente. Díme de qué presumes y te diré de qué careces...

María Del Rincón dijo...

María,
Creo que te falta ir a las fuentes directamente. Si llamas a Danone te cuentan todo eso. De hecho ya sabía el porcentaje de marcas que fabrican para Danone. A mí no me parece mal, no es lo mismo. No hablan de que todo lo hacen ellos, como bien dices es para reforzar que no fabrican para marcas blancas, hay muchas empresas pequeñas que sacan sus beneficios de fabricar para mayoristas. Tenemos un afán de proteger a las pymes pero si las multinacionales desaparecen, adiós al negocio.

María Malo García dijo...

Inés, gracias como siempre por tus comentarios, en esta ocasión estoy de acuerdo contigo.

María: no he llamado a mis amigos de Danone, pero sí que he buceado en su web. Así que creo que he ido directamente a las fuentes. De hecho, he puesto declaraciones textuales que vienen del ámbito de Danone. También he leído la noticia de que sería esa empresa Navarra la que produjera esos postres. Y no la he leído en un periódico, sino en varios: regionales, económicos...
He leído artículos de opinión al respecto, webs de alimentación, de publicistas... blogs que hablan del tema...
Y bueno, no sé en qué medida has leído o entendido tú mi post. En ningún momento yo digo que Danone no deba encargar su trabajo a Pymes, o que el 100% de sus productos sólo lo elaboren ellos. NO. Sólo afirmo que en su última campaña publicitaria en su afán por luchar con las marcas blancas han vendido un poquito de "humo". Nada más.

Anónimo dijo...

Esperaba algo original (tu noticia lo es)e interesante. Lo siento, Danone no me interesa nada. Con la que está cayendo... hay temas para llenar páginas enteras en la prensa escrita o cualquier otro medio. Saludos, Eneique Güel

María Malo García dijo...

Enrique, siento la decepción. Pero es que cada vez que destapaba un yogurt y veía "Danone no fabrica para otras marcas" me daban ganas de indagar un poco y me encontré con esto. Espero que la próxima vez haya más suerte. Un saludo y gracias por seguir pasándote por aquí.

Anónimo dijo...

Me gusta tu página, por eso la decepción. No importa, ya saldrán temas, y hay muchos, pero no soy quien para dártelos. Gracias por contestar. Un cordial saludo, Enrique

Anónimo dijo...

No sé si leerías un artículo de Juan Arias en "El Pais" de 8/8/09. Es muy sustancioso y polémico. Si no lo tienes lo puedes encontrar en la hemeroteca de "El País" por internet. Se presta a muchas interpretaciones. Me pareció interesante. Perdona por buscarte temas. Como te decía, no soy quien para hacerlo, pero me alegraría que te sirviera. Enrique

María Malo García dijo...

Enrique, no he tenido ocasión de leerlo porque estoy bastante ocupada: exámenes, preparando un viaje y cerrando unas entrevistas para la revista con la que colaboro. Así que... te agradecería que me dejaras por aquí el enlace. Muchas gracias.

Anónimo dijo...

http://www.almendron.com/tribuna/26253/por-que-la-iglesia-teme-a-los-diferentes/. Ésta es la página que te decía.
Buena suerte en los exámenes y feliz viaje. Ya me dirás la revista en la que publicas. Me interesará. Enrique

Datos dijo...

Goshua empezó a fabricar en Ultzama en 1996, en las instalaciones que un año antes dejó de usar la misma Danone. Los años anteriores Danone fabricaba para terceros. Al menos lo hacía para Eroski. Más información en http://itemsweb.esade.es/wi/research/iis/publicacions/Danone_Ultzama.pdf , http://209.85.135.132/search?q=cache:W2jjAn4MgRcJ:www.uca.edu.sv/facultad/clases/eco/m100203/doc7.doc+danone+goxua+ultzama&cd=3&hl=es&ct=clnk&gl=es , http://www.euskomedia.org/aunamendi/49113 , http://es.wikipedia.org/wiki/Danone